海潤傳播
            海潤國際
            龍江沃精彩,海潤締造
            作者:管理員    發布于:2014-10-13 10:00:13    文字:【】【】【

            聯通3G網絡成就了智能手機,也成就了iphone傳奇,42mbps高速網絡傳奇為聯通集團的發展、新用戶的增長率上升奠定了堅實的基礎。

            然而隨著4G時代的到來、電信業營改增稅制改革等政策和市場環境變化的影響,聯通集團迎來了新的機遇與挑戰。

            中國移動自2014年第一季度起就展開促銷攻勢,并大幅下調4G資費,導致遲遲未獲得FDD牌照的中國聯通4月出現了新增移動用戶率大幅度下滑的情形,中國移動4G的先發優勢,使聯通新增用戶短期內將面臨挑戰。

            為了獲取更大的市場份額,在即將到來的4G時代再創卓越,黑龍江聯通集團決定改變以往的合作模式,采取公開競標的合作方式尋找戰略合作伙伴。




            攜手同行,與沃共贏

            哈海潤集團憑借對市場調研、廣告傳播、活動策劃執行的專業,對消費者心態和流行趨勢的了解,對廣告創意的執著和熱情,成功入圍,成為黑龍江聯通2014年合作伙伴之一,并在四家廣告公司共同參與的首個競標項目“418合作伙伴大會暨4G發布大會”中一舉奪魁。

            海潤集團全程策劃進行,在第一時間創作出了整套活動方案,并為本次活動的順利進展做了充足的功課,從活動的前期宣傳、嘉賓宴請,到活動當日的流程安排;從場地布置,到整個項目的管理運營;從信息發布,到領導致辭撰寫,海潤用專業的態度對待著每一個細節。

            2014 418日下午,由黑龍江聯通主辦、海潤集團承辦聯通的以“攜手同行,與沃共贏”為主題的4.18黑龍江聯通合作伙伴大會在哈爾濱萬達嘉華酒店隆重舉行,預示著聯通4G網絡在黑龍江省的正式啟動,省內 4G手機市場上僅有黑龍江移動一家的局面將改變。

             


            流量生活,沃領先機

            418合作伙伴大會暨4G發布大會”所帶來的緊張氣氛尚未散去,海潤集團又迎來了黑龍江聯通第三節手機節的競標,憑借對新鮮理念、新興平臺的靈活應用,對移動通訊行業多年服務的經驗積累,海潤團隊二摘榜首,合作兩載后,再次牽手聯通,舉辦了第三屆手機節。

            20144月,海潤集團開始籌辦“第三屆聯通手機節”的相關事宜,為此海潤團隊組建了專門的項目小組,開始制定從前期宣傳到后期運作、落地執行的系列方案。

            經過雙方的多次交流和討論,雙方一致認為,在聯通4G網絡的推廣過程中,應該讓消費者充分的感受到自身的利益點,而不只是進行天馬行空的創意。相比較2012年手機節“0門檻智能手機節”和2013年手機節“540元購,3G當然21M)”的核心賣點,海潤團隊將2014年手機節的核心戰略定位在“高速網絡+大流量”上,總結之前兩屆手機節舉辦的經驗和教訓,海潤團隊充分發揮了黑龍江聯通的自身優勢,以流量為核心賣點、細分客戶需求和目標市場,聚焦客戶群體對4G流量的體驗。

            在整場活動中,海潤團隊靈活運用自有媒體、新興媒體、傳統媒體,在微信平臺、B2B平臺、報廣、廣播平臺同時發布,通過對線上線下整合、傳播形式轉型升級,打造了全民參與、全渠道覆蓋、全社會暢享的共同節日。


             

            校園之戰,贏在差異

            每年秋季校園營銷都是三大運營商寸土必爭的戰場,隨著新一批大學生的入校,海潤集團也迎來了黑龍江聯通2014年最重點項目——“校園營銷”的競標。

            通過對該項目的充分準備,對校園消費者消費習慣的深度分析,對競爭對手優劣勢的全面了解,海潤團隊在競標中“連下三城”、再度奪魁,成為黑龍江聯通該項目的戰略合作伙伴。

            整個活動過程中,海潤團隊本著利用聯通集團的固有優勢,規避自身存在的不足,將學生的利益最大化,讓聯通集團的利益最大化的原則,著力于生源地營銷和現場營銷兩部分,以“到異地上學,在家就可辦卡”、“網上辦卡,送千元禮包”、“微信搶卡,0元拿下”、“流量放心用,電話隨便打”為宣傳點,有效整合利用實體渠道、網上營業廳、微信公眾號、廣播、實體渠道LED屏等多種渠道,進行產品額集中宣傳,將聯通品牌、優勢、特點擴大化,在校園中刮起了一場橙色風暴,成功為聯通集團樹立了4G時代嶄新的校園形象。

             

            海潤出擊,沃行龍江

            海潤團隊對黑龍江聯通集團全年的活動策劃、業務推廣、媒體宣傳,幫助聯通成功樹立了4G時代的品牌形象,拉近品牌與目標群體的距離,獲得更多的市場份額,取得又一年的輝煌勝利,放眼未來,海潤團隊還將與聯通集團并肩作戰,創造4G沃輝煌!

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