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            什么是DSP?
            作者:管理員    發布于:2014-08-05 14:26:27    文字:【】【】【

            DSP需求方平臺

            DSPDemand-Side Platform的縮寫,即需求方平臺。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美,是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。
            在互聯網廣告產業中,DSP是一個系統,也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主,幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放,DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式,對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號,甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號,提供全方位的服務。
            DSP特點
            區別于傳統的廣告網絡(Ad Network),DSP不是從網絡媒體那里包買廣告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會,DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買,即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。
            DSP核心特征
            一個真正意義的DSP,必須擁有兩個核心特征,一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力,二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術。
            首先,DSP對其數據運算技術和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網站的網址,到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短幾百毫秒之內,就需要發生了好幾個網絡往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發競價(bidding)請求,告知DSP這次曝光的屬性,如物料的尺寸、廣告位出現的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等;DSP接到競價請求后,也必須在幾十毫秒之內決定是否競價這次曝光, 如果決定競價,出什么樣的價格,然后把競價的響應發回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價,要在極短時間內把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢,Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應,廣告主的廣告投放就無法實現。
            其次,基于數據的用戶定向(Audience Targeting)技術,則是DSP另一個重要的核心特征。從網絡廣告的實質上來說,廣告主最終不是為了購買媒體,而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務于廣告主或者廣告主代理的DSP,則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會,根據關于這次曝光的相關數據來決定競價策略。這些數據包括本次曝光所在網站、頁面的信息,以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性,人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中,通過運用自己人群定向技術來分析,所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。
            國內DSP發展情況
            DSP即需求方平臺,它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于歐美,屬于新興的網絡展示廣告領域,近年來已在全球快速發展,2011年已經覆蓋到了亞太地區以及澳洲。DSP在互聯網展示廣告的高速發展創新中扮演了極其重要角色,它可以使互聯網展示廣告市場更加透明,高效,和可控,非常符合未來網絡廣告發展的趨勢。
            中國DSP市場的啟動以Taobao推出TANX流量競價平臺及Google的ADX進入國內市場為標志,截止2012年3月,國內已經有2家雙Exchange,1家單Exchange接入廠商發布DSP平臺.2013年,也必定會有更多的廣告公司將眼光放在DSP身上。
            目前在國外,擁有DSP技術的公司分別是 Criteo,Vizury 和SocioMatic。在國內,隨著互聯網廣告行業的發展和成熟,也有一批擁有自己自主研發DSP平臺的優秀廣告公司。Mediav和Taobao Tanx等。從曝光略排名來看, Criteo每個月可以達到200多億的展示曝光率、Vizury每個月30億的展示曝光率。
            國內外的互聯網廣告產業正在走向成熟,競爭也越來越激烈。DPS能否走在市場的前面,關鍵在于有沒有過硬的技術支持。
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