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            明年視頻業廣告漲價80%
            作者:管理員    發布于:2013-11-19 11:29:11    文字:【】【】【

              在線視頻正在從用戶規模和廣告收入兩個方面成為中國互聯網第一大應用。
              據透露,多家視頻網站已開始調整2014年廣告價格,提價幅度在30—80%之間不等。
              另有其它渠道的消息表明,恒美、奧美等廣告公司在廣告投放上已經開始削減對傳統互聯網的廣告投入預算,并大幅加大對在線視頻網站的投放力度。
              搶占客廳成為廣告提價籌碼
              據招商證券發布的報告顯示,預計2013年、2014年中國在線視頻行業的增長率為40%、60%,2013年整個在線視頻廣告的市場規模為140億,2014年市場規模將超過200億。此外,該機構還預測2014年視頻廣告的價格將出現30%的上漲。
              實際上在線視頻行業的發展遠遠超過了此前招商證券的預期。
              包括優酷土豆、愛奇藝PPS、樂視在內的多家視頻網站均大幅提高了2014年的廣告售價。
              一位視頻行業高管表示,2014年廣告價格的增速高于往年。對方透露,視頻廣告的價格自2011年以來逐漸攀升,但過去2年的提價幅度均在30%以下,而今年的廣告提價幅度平均在50%左右,遠遠超過了往年。
              據了解,2014年在線視頻廣告能夠大幅提價除了移動端的快速增長外,視頻網站通過盒子、互聯網電視等終端設備快速切分了傳統廣電的市場份額是一個重要原因。
              在一份報告中顯示,2012年北京僅有30%的用戶收看電視,而2009年時北京收看電視用戶的比例超過70%。
              樂視網一位高管坦言,正是樂視盒子、樂視超級TV和移動端這三家馬車的快速增長給了樂視提高廣告價格的底氣。對方分析,傳統PC端的在線視頻幾乎呈現飽和趨勢,而“搶占客廳”這個概念在廣告談判中對廣告主具有極強的說服力。
              “可以預見,未來中國16-30歲主流人群的收視習慣將是通過互聯網電視或盒子來收看節目,而非過去的通過有線方式收看電視,而且現在的在線視頻廣告價格遠低于有線電視,這對廣告投放方而言太有說服力了?!痹摳吖苋缡钦f。
              廣告主加大視頻投入預算
              在線視頻廣告的提價已經開始影響到傳統PC端的廣告收入。
              一位4A廣告投放人士坦言,視頻廣告在未來幾年將逐漸吞噬傳統PC互聯網產品的廣告份額。對方透露,包括可口可樂、寶潔、通用汽車在內的多家跨國公司客戶已經要求4A公司在互聯網廣告投入上加大對視頻網站的投入。
              “這些跨國公司每年的預算就這么多,在網絡視頻上投入的預算多了,在其他互聯網產品的投放上必然會縮減,艾瑞數據說中國在線視頻的用戶在未來幾年會突破7億,無論怎么看這都是個巨大的市場,廣告價值難以估量?!痹撊耸咳缡钦f。
              事實上,以PC為終端的互聯網產品形態已經凸顯出凋零的勢頭。今年多家以PC端為主要載體的互聯網公司均不同程度進行了裁員。
              “視頻網站的崛起已經拉開了傳統PC互聯網廣告沒落的序幕?!比疸y亞洲公司互聯網研究部一位分析人士作出上述表示。

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